很少有委托人會在提交設(shè)計委托時明確要求把定稿的Logo設(shè)計流程發(fā)到知乎，不過既然挽年華的委托人有這個雅興，那么我們作為乙方當(dāng)然會遵照執(zhí)行。
Logo設(shè)計無非兩個重點，一為手法二為元素。手法決定表達(dá)的方式與風(fēng)格，元素決定表達(dá)的內(nèi)容與關(guān)系。二者間搭配只要相得益彰都可以叫做一個好的Logo。
而元素的選擇通常一是來源于品牌名稱，二是來源于行業(yè)特性。例如山屋科技因為名字里有山有屋，那么設(shè)計時就可以將這兩個元素融入Logo中。而松果窗飾賣的是窗簾，所以Logo表現(xiàn)了窗簾的產(chǎn)品元素。
這就出現(xiàn)了一個問題，如果品牌名稱并無實指，行業(yè)特性又不便于圖形化。那么就會給Logo的設(shè)計帶來一些困難。
挽年華就是這樣一份設(shè)計委托，作為化妝品這是一個非常好的名字。奈何挽字算是個動詞，年華二字更是虛指，這就為Logo設(shè)計帶來了很大的障礙。甲方在設(shè)計調(diào)查表中關(guān)于設(shè)計訴求項目里一連串的“無，在于你們創(chuàng)造”雖然說把主導(dǎo)權(quán)交給了設(shè)計師，但是過于寬泛的手法與范圍也頗有些無從下手的感覺。
這種時候確定設(shè)計方向的工作就需要情緒板的幫助了。
我個人傾向于把情緒板理解為圖形化的思維導(dǎo)圖。對設(shè)計工作者而言這種操作方式相對于傳統(tǒng)的思維導(dǎo)圖無疑會更為直觀和感性一些。簡單來說就是針對關(guān)鍵詞選擇能夠引起你情緒共鳴的圖片內(nèi)容來充滿整個畫板。
例如上圖就是挽年華的情緒板。構(gòu)建情緒板在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)變得十分簡單了，通過搜索引擎進(jìn)行檢索就可以。能夠看到針對挽這個動作實際上我們有不少的選擇，而對于年華這個關(guān)鍵詞我們選擇了月亮來表達(dá)（雖然情緒板里實際上是日食的照片）——時間讓月亮得以呈現(xiàn)不同的面貌，但最終每月都會回復(fù)如初。呼應(yīng)挽年華的中文含義的同時月亮在諸多文明中的陰性表達(dá)都是作為本案Logo設(shè)計十分恰當(dāng)?shù)闹黝}。
情緒板不光可以確定抽象化含義的表達(dá)元素，也可以決定Logo的表達(dá)手法。挽年華這個品牌在調(diào)查中明確了主要針對國人女性，加上這個名字顯然不太適合使用過于國際化的表達(dá)手法，于是我們希望從亞洲設(shè)計師的作品中尋找靈感。
風(fēng)格的最終定向選擇了大師的陳茶館Logo。這種托始于佛像的手型表達(dá)也比較切合甲方對Logo要求“小家碧玉不失大家閨秀”的氣質(zhì)基調(diào)。
明確了手法，準(zhǔn)備好了元素，接下來就需要進(jìn)入草圖的階段。
在最初的草圖中可以看到針對手的位置與姿態(tài)有過多種不同的嘗試。同時因為圓月表達(dá)的抽象性也試過將年華寫實為植物的表達(dá)方式。對于如何用手將月亮挽起來也有過許多不同姿態(tài)的思考。
最終我們完全放棄了表達(dá)冗余元素希望專注于手的姿態(tài)與月亮形態(tài)的呈現(xiàn)。在明確了實體月球的姿態(tài)不適于搭配手型后我發(fā)現(xiàn)圓月的輪廓搭配手型的整體效果是比較適宜的。
迭代到這一步之后我們發(fā)現(xiàn)了另一個問題，就是月亮如果使用圓月的姿態(tài)來表達(dá)，雖然其圓潤飽滿的姿態(tài)作為Logo來說是一種優(yōu)點，但是拋棄細(xì)節(jié)與彎月特征的圓月實際上就是一個圓環(huán)而已，這個元素變得有些過于抽象，讓人難以理解。
祥云的加入基本解決了這個問題，云上的正圓結(jié)構(gòu)，至少可以讓受眾比較簡單的聯(lián)想到月亮了。在評估了不同手型的視覺效果后最終決定選取草圖中左上的版本來進(jìn)行矢量化的操作。
總的來說草圖中無甚不妥的祥云放在矢量稿件中卻顯得有些累贅，手的動作也比較僵硬。可以看到上圖中最右側(cè)的稿件已經(jīng)在嘗試對祥云進(jìn)行簡化。
最終我們發(fā)現(xiàn)一個簡單的雙折曲線結(jié)構(gòu)已經(jīng)足夠表達(dá)云的形象，于是再針對手型關(guān)節(jié)部分進(jìn)行了一些修改之后整體效果就基本上協(xié)調(diào)了。
嚴(yán)格來說這個Logo從視覺氣質(zhì)上會更適合宋體或者楷體的配字方案。不過考慮到受眾群體的年齡范圍與主要基于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式我們最終選擇了屏幕顯示與年代氣質(zhì)都更為貼合的傳達(dá)形式。
