如今，各類媒體、機(jī)構(gòu)都在做海報(bào)，甚至一家媒體內(nèi)部有多個(gè)部門制作海報(bào)，有的媒體還專門成立了海報(bào)團(tuán)隊(duì)、工作室。

媒體為什么這么重視海報(bào)？海報(bào)團(tuán)隊(duì)作用幾何？怎樣才能做出“好”海報(bào)？

8月中旬，《傳媒茶話會》對話新華社“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”團(tuán)隊(duì)，澎湃新聞交互設(shè)計(jì)部總監(jiān)趙冠群，新京報(bào)設(shè)計(jì)部主編許英劍、體育新聞部主編包宏廣，封面新聞總編輯助理兼內(nèi)容平臺部總監(jiān)余行。

媒體有必要成立海報(bào)團(tuán)隊(duì)嗎？

這幾天，河南又成暴雨中心，猶記得鄭州“7·20”特大暴雨時(shí)，這張海報(bào)刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)為河南加油。

再如去年新冠肺炎疫情緩解后的這組“武漢32張海報(bào)致謝各地醫(yī)療隊(duì)”海報(bào)，將武漢的感激感謝感動之情融于海報(bào)中，引發(fā)全國網(wǎng)友共鳴、自發(fā)傳播。

突發(fā)新聞、重大事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)……海報(bào)成為傳達(dá)情感的重要方式，往往也是媒體跟進(jìn)新聞事件的落腳點(diǎn)。

“抗疫期間，海報(bào)憑借視覺沖擊力強(qiáng)、涵蓋信息量大、分享便捷等優(yōu)勢，得到了廣大受眾的好評，是真正的‘短平快’。”新華社海報(bào)突擊隊(duì)策劃陳子夏表示，意識到這一點(diǎn)后，迅速調(diào)整思路，讓原先在融合稿件中常擔(dān)任“配菜”角色的海報(bào)逐漸進(jìn)化為抗疫新聞報(bào)道中不可缺少的“硬菜”。

就這樣，這支在2020年抗疫報(bào)道期間跨處室、跨工種搭起來的隊(duì)伍“進(jìn)化”成為工作室——“新華社創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”。

同一時(shí)期，澎湃新聞海報(bào)工作室也成立了。

今年上半年粵港澳大灣區(qū)報(bào)道中，在對鐘南山院士的短暫采訪后，澎湃新聞有感而發(fā)，編輯、攝影師、設(shè)計(jì)師高效合作，僅用13分鐘，就制作出了精美的現(xiàn)場海報(bào)。

據(jù)澎湃新聞交互設(shè)計(jì)部總監(jiān)趙冠群介紹說，2014年澎湃新聞上線初期，海報(bào)主要用于品牌形象推廣、產(chǎn)品功能迭代和假期慶典；2016年—2019年間，澎湃新聞的海報(bào)年產(chǎn)量從100多張?jiān)鲩L至318張；直至2020年，新冠肺炎疫情刺激了澎湃海報(bào)的爆炸式增長，澎湃海報(bào)工作室正式成立。

圖注：當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的“谷雨”主題海報(bào)也很有代表性，從策劃到完成發(fā)布不到1小時(shí)，中山先生的字體、應(yīng)時(shí)應(yīng)景的文案和水彩效果，詮釋了對于灣區(qū)的美好愿景。

《傳媒茶話會》了解到，目前，封面新聞、四川觀察、贛南日報(bào)、巴彥淖爾日報(bào)等媒體也設(shè)置了海報(bào)團(tuán)隊(duì)、工作室。媒體為什么重視海報(bào)？媒體有必要成立海報(bào)工作室嗎？

1. 傳播主流聲音

新華社創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)監(jiān)制衛(wèi)亞表示，去年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新媒體輿論場信息呈爆發(fā)式增長，但也混雜眾多雜聲和謠言?！?/span>中央主流媒體既要搶先時(shí)效發(fā)布權(quán)威信息，以正視聽；又要通過接地氣的表達(dá)方式增強(qiáng)內(nèi)容親和力，不斷擴(kuò)大影響。”在這樣的背景下，海報(bào)成為最主要新聞產(chǎn)品。

2.信息降噪

在趙冠群看來，當(dāng)用戶被海量信息淹沒，海量新聞中需要思考如何為用戶“劃重點(diǎn)”。

傳播降噪成為剛需，新聞產(chǎn)品是否簡潔有力，關(guān)系到用戶的去留。“輕質(zhì)化的新聞海報(bào)捕捉當(dāng)下的社會熱點(diǎn)，又結(jié)合新聞與設(shè)計(jì)，直觀、高效與社交屬性強(qiáng)，適用于當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，迅速發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道方式的大閉環(huán)中的前沿一環(huán)?！?/span>

3.傳遞媒體情緒，發(fā)揮傳播優(yōu)勢

一張海報(bào)，通過色彩的對比、有沖擊力的現(xiàn)場畫面或生動鮮活的手繪設(shè)計(jì)，再搭配有意思的文案和有張力的排版，能迅速吸引讀者眼球，并在第一時(shí)間傳達(dá)重要信息，同時(shí)也表達(dá)了鮮明的立場態(tài)度或情緒，引起讀者共鳴。

“體量輕、承載大、變化多、傳播易，是海報(bào)的顯著優(yōu)勢。”陳子夏總結(jié)道。

“海報(bào)的作用就是方便朋友圈傳播、微博傳播等，充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢?！毙戮﹫?bào)設(shè)計(jì)部主編許英劍一語道破。

在封面新聞，做海報(bào)目的就是對內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行有效宣傳。封面新聞總編輯助理兼內(nèi)容平臺部總監(jiān)余行介紹說，封面新聞海報(bào)主要通過兩種渠道發(fā)布，朋友圈分享、客戶端稿件配圖。

以不久前結(jié)束的東京奧運(yùn)會為例，新京報(bào)體育新聞部的海報(bào)絕大多數(shù)限于中國金牌選手。“我們的目的，就是快速地用于網(wǎng)絡(luò)傳播，突出新京報(bào)品牌效應(yīng)。”新京報(bào)體育新聞部主編包宏廣如是說。

4.提升視覺表達(dá)，凸顯媒體審美

“海報(bào)就是新時(shí)代的號外?！庇嘈袙伋隽擞^點(diǎn)，“報(bào)紙時(shí)代突發(fā)新聞用發(fā)號外的方式傳播，海報(bào)就是當(dāng)代媒體跟進(jìn)重要新聞的方式，第一時(shí)間發(fā)出的海報(bào)，既能吸引受眾觀看，也體現(xiàn)出封面新聞的新聞導(dǎo)向和審美。”

余行認(rèn)為，海報(bào)的視覺呈現(xiàn)日益重要，不僅能夠吸引用戶感官，也能夠提升媒體的審美能力?！?/span>海報(bào)對媒體來說是非常重要的載體，機(jī)構(gòu)媒體都應(yīng)該有海報(bào)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也許不是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)或?qū)Ｂ殕T工，但要有美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，越好的媒體海報(bào)團(tuán)隊(duì)越強(qiáng)?！?/span>

如何配置海報(bào)團(tuán)隊(duì)、團(tuán)隊(duì)怎樣運(yùn)行？

為了把“配菜”做成“硬菜”，各媒體在海報(bào)團(tuán)隊(duì)配置方面的做法不盡相同。

“澎湃新聞交互設(shè)計(jì)部有4位視覺設(shè)計(jì)師及3位UI設(shè)計(jì)師，都是各大美院畢業(yè)。4位視覺設(shè)計(jì)師是海報(bào)設(shè)計(jì)固定班底，根據(jù)項(xiàng)目與編輯部靈活組合。流程上緊跟內(nèi)容需求、創(chuàng)意前置?！壁w冠群介紹說，去年澎湃新聞一共做了1020張海報(bào)。

再看新華社海報(bào)突擊隊(duì)，核心團(tuán)隊(duì)由監(jiān)制于衛(wèi)亞、策劃陳子夏、設(shè)計(jì)潘紅宇和趙丹陽、技術(shù)雷雯雯組成，團(tuán)隊(duì)同時(shí)與全國多所美術(shù)院校形成合作機(jī)制。

團(tuán)隊(duì)核心成員都有自己的本職工作，于衛(wèi)亞同時(shí)也是新華社新媒體中心融媒體部主任、新華社微信公眾號負(fù)責(zé)人、新華社社交媒體平臺負(fù)責(zé)人。

封面新聞的海報(bào)，由內(nèi)容側(cè)的視覺創(chuàng)意部和技術(shù)側(cè)的設(shè)計(jì)部兩個(gè)部門生產(chǎn)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)各有10人左右?！?/span>前者以美術(shù)設(shè)計(jì)師、美編組成，側(cè)重新聞事件、突發(fā)事件的海報(bào)生產(chǎn)。后者主要負(fù)責(zé)客戶端UI設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等工作，也承擔(dān)產(chǎn)品海報(bào)、品宣海報(bào)等工作。”

在封面新聞，生產(chǎn)海報(bào)有兩種操作方式。一種是針對重大事件，由編輯發(fā)起海報(bào)策劃申請，再由相關(guān)部門設(shè)計(jì)完成。另外一種是海報(bào)部門主動策劃海報(bào)，如重大主題、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等。

去年，封面新聞視覺創(chuàng)意部生產(chǎn)了2000張海報(bào)。

新京報(bào)設(shè)計(jì)部主編許英劍向《傳媒茶話會》介紹說，新京報(bào)的海報(bào)主要由設(shè)計(jì)部美術(shù)編輯負(fù)責(zé)，共有7人，包括版式設(shè)計(jì)美編3人、制圖美編4人。

值得關(guān)注的是，隨著媒體對海報(bào)重視程度的提升，對人才、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)的需求隨之水漲船高。

比如新華社創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)，團(tuán)隊(duì)所在部門新華社新媒體中心出臺了一套創(chuàng)新激勵機(jī)制，并在設(shè)備硬件等方面給與大力支持。

余行分享說，海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成本除了人員工資外，還包含了專業(yè)設(shè)計(jì)軟硬件的購買、學(xué)習(xí)培訓(xùn)費(fèi)用等?！?/span>對視覺創(chuàng)意部的海報(bào)工作考核，既考核海報(bào)數(shù)量、質(zhì)量，也考核海報(bào)傳播效果。具體方式由團(tuán)隊(duì)總監(jiān)每月進(jìn)行動態(tài)設(shè)定，編委會通過后執(zhí)行?！?/span>

可喜的是，通過承接外部海報(bào)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、海報(bào)冠名等方式，海報(bào)已經(jīng)能夠給封面新聞帶來一定收益。

做好海報(bào)的5個(gè)要點(diǎn)

每年生產(chǎn)上千張海報(bào)，各媒體有哪些秘訣？總結(jié)訪談嘉賓觀點(diǎn)，《傳媒茶話會》歸納出做好海報(bào)的5個(gè)要點(diǎn)。

1. 把握“時(shí)、度、效”核心原則

“做美術(shù)設(shè)計(jì)、視覺海報(bào)設(shè)計(jì)，首先要是一個(gè)新聞人、媒體人，其次才是設(shè)計(jì)師?！壁w冠群介紹說，海報(bào)設(shè)計(jì)需以“時(shí)、度、效”為核心考量。

一是把握新聞時(shí)效，敏捷快速反應(yīng)；二是精準(zhǔn)共情捕捉，有溫度的溝通；三是凸顯新聞主題，注重主次表達(dá)；四是視覺契合主題，各種美學(xué)風(fēng)格靈活運(yùn)用。

“海報(bào)完成的時(shí)效性和質(zhì)量要求、緊急程度有直接關(guān)系，常規(guī)海報(bào)要求3—5小時(shí)完成，重點(diǎn)海報(bào)半小時(shí)完成。”余行表示。

2.主題鮮明，關(guān)鍵要素不能含糊

“海報(bào)最重要的視覺元素是圖片和文字，這二者缺一不可。”許英劍直言，圖片精彩而標(biāo)題文字設(shè)計(jì)平淡或者是文案有表述不準(zhǔn)確等問題就不是好海報(bào)，標(biāo)題文案精彩而圖片不佳，也不是好海報(bào)。

比如，新京報(bào)系列奪金奧運(yùn)海報(bào)設(shè)計(jì)突出“第幾金、誰拿了、什么項(xiàng)目、什么成績”這4個(gè)關(guān)鍵元素，而奧運(yùn)會LOGO、比賽日期、新京報(bào)LOGO，推廣二維碼等是次要元素。

3.視覺沖擊力強(qiáng)、層次感分明

“海報(bào)要吸引人，首先視覺沖擊力要強(qiáng)，其次要獨(dú)特新穎。”包宏廣分析說，新京報(bào)東京奧運(yùn)會系列海報(bào)打破常規(guī)，先在色彩上做文章，有了別具一格讓人眼前一亮的底色，另一個(gè)視覺沖擊就是數(shù)字——中國軍團(tuán)第幾金，這是絕大多數(shù)體育迷關(guān)心的信息，所以，把數(shù)字放大，讓其占據(jù)海報(bào)最核心的位置。

余行特別強(qiáng)調(diào)，海報(bào)文案不能直接用新聞標(biāo)題，文案必須短小精干、重點(diǎn)突出。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)各元素間也可以大量留白，留白可以顯著提升視覺沖擊也提高了可讀性，也能夠使信息的傳達(dá)更加層次分明。

創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)設(shè)計(jì)師潘紅宇認(rèn)為，當(dāng)海報(bào)需要傳達(dá)的信息量較多時(shí)，海報(bào)文字應(yīng)按照信息的重要性，在文字大小、粗細(xì)、版式、色彩上做好層級梳理，讓讀者在第一時(shí)間看到最重要的信息，并通過視覺引導(dǎo)依次看到輔助信息。

以上圖為例，讀者在第一時(shí)間看到的是最重要的警示文字“不能松勁”，然后依次看到補(bǔ)充信息確診病例數(shù)字、確診時(shí)間等等，雖然整張海報(bào)文字不少，但是閱讀起來并不費(fèi)力?！斑@就是文字類海報(bào)的優(yōu)勢?！迸思t宇說道。

4.好創(chuàng)意出彩、海報(bào)風(fēng)格盡量統(tǒng)一

設(shè)計(jì)系列海報(bào)時(shí)，畫面風(fēng)格盡量統(tǒng)一，包括色調(diào)、版式、內(nèi)容元素類型等。

以創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)2020年國慶中秋雙節(jié)推出的“月兔”日歷海報(bào)為例，每天發(fā)布的標(biāo)題都以“今日宜____”統(tǒng)一格式，一是借鑒老黃歷玩了回“復(fù)古”，二是用滿滿的懸念吸引讀者的好奇心和點(diǎn)擊欲。

正如陳子夏所說，好海報(bào)的金線是能做到“一圖勝千言”。

在以手機(jī)端為主流閱讀載體的今天，海報(bào)產(chǎn)品能夠讓受眾“在一屏之內(nèi)讀到一切信息”，相對于長文字和視頻，大大節(jié)省了閱讀所需付出的時(shí)間，既有“快餐的速度”，又有“正餐的內(nèi)涵”。

文中圖片由訪談對象提供

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