90年代是20世紀的最后十年，是經(jīng)濟高速發(fā)展、藝術與科技都空前繁榮的時代，是互聯(lián)網(wǎng)開始普及并逐漸改變?nèi)藗兩罘绞降臅r代。隨著數(shù)字設計工具的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的平面設計方式迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新技術和新思潮帶來了許多在當時極具實驗性與創(chuàng)新性的視覺效果探索，各種新潮的設計風格也在不斷被定義。

logo設計雖然只是平面設計中的小小組成部分，卻十分體現(xiàn)設計師的功力，也很能反應當時的行業(yè)審美情趣。我們不妨從90年代最受歡迎的經(jīng)典美劇的logo設計，一窺那個年代美國字體設計的流行風潮。

Gabriel Weiss – 《老友記》Friends

《老友記》是美國電視劇史上最受歡迎的劇目之一，從1994年播出到2004年的第十季播映，每一季的收視都位列當年年度前十。劇中生活在紐約曼哈頓的六個好友攜手走過的十年風雨歷程，是陪伴一代美國人成長的珍貴記憶。與此同時，作為國人學習英語口語的經(jīng)典必備素材，《老友記》也承載了很多中國青年的青春回憶。

手寫體形式的字體設計在90年代的美國十分盛行，《老友記》的 logo就是這種設計風格的典型。這款名為Gabriel Weiss的手寫字體，輕松隨性，很符合《老友記》生活情景喜劇的定位。此外，logo設計背后的邏輯也很有意思：將單詞「Friends」7個字母分隔開的6個彩色圓點，正好象征了劇中的6位好友角色，絕妙的呼應。

X-Files – 《X檔案》The X-Files

古董級的經(jīng)典美劇《X檔案》，是很多80、90后關于科幻題材美劇的啟蒙劇。雖然年代較為久遠，但無論是劇情所涵蓋的知識范圍、劇中人物的經(jīng)典對白還是對于人性刻畫的深度，都遠高于同期甚至很多現(xiàn)在的科幻片的水準。

《X檔案》的logo設計也十分用心，模擬打字機所印刷的文字效果，以呼應「檔案」的概念。斑駁的筆觸將科幻懸疑劇的神秘感展現(xiàn)得恰到好處，它是90年代美劇logo設計的經(jīng)典代表。

與logo中字母「X」那斑駁的等寬字體的復古質(zhì)感不同，《X檔案》中用得最多的標題字體是一種纖瘦、整齊、棱角分明的無襯線字體，充滿了強烈的未來和科幻感。標題字體和logo字體在氣質(zhì)上形成強烈對比，正好也和字體組合的規(guī)則相互呼應，相映成趣。

Simpsonfont – 《辛普森一家》The Simpsons

《辛普森一家》(The Simpsons) 是大家都很熟悉的動畫情景喜劇，由美國?？怂箯V播公司出品，曾被《時代》雜志題名20世紀最偉大的電視節(jié)目之一。通過對主人公Homer一家五口的生活描繪，以搞怪的方式從多角度對美國的文化與社會進行了幽默的嘲諷。

《辛普森一家》的logo字體設計是典型的Matt Groening式的設計。作為該漫畫的作者，Matt設計的這套logo字體完美契合了辛普森這家人的人物性格。而大小寫字體混合的形式，又給logo的呈現(xiàn)增添了個性。黑色的陰影與高光樣式打造的氣泡字體效果，很有早期數(shù)碼設計的風格。趣味十足的字型仿佛是辛普森里的人物自己跳出屏幕來寫下的文字。

Gloucester – 《宋飛正傳》Seinfeld

NBC電視臺出品的《宋飛正傳》(Seinfeld)在1989年至1998年期間共播出180集，講述了四個平常人沒有光鮮衣著也沒有奇能異才的平凡生活。與其它情景喜劇不同，《宋飛正傳》是一部真正的無主題無主線的劇目。可能正是因為它「 about NOTHING」的特質(zhì)所展現(xiàn)出的真實，收獲了評論界與觀眾的一致好評，被評為「21世紀最偉大的劇集」。

《宋飛正傳》的logo字體Gloucester由Monotype（蒙納字體）公司設計，是一款在當時很時髦的經(jīng)典字體。在logo里使用了該字體斜體的形態(tài)，為設計效果增添了活潑感與趣味性。黃色的橢圓形背景襯托紅色的文字，并將單詞Seinfeld中「i」字母的點替換成三角形的形狀，讓整體的logo設計在尋求美感與表達幽默之間找到了很好的平衡點。給文字疊加陰影的設計手法也體現(xiàn)了對當時設計潮流的追求。

Buffied – 《吸血鬼獵人巴菲》 Buffy The Vampire Slayer

和現(xiàn)在同類型的劇目相比，《吸血鬼獵人巴菲》無論是從視覺效果還是故事背景設定，都早已被超越。但作為早期的吸血鬼題材青春劇，還是有很多可圈可點之處，也是很多早期美劇迷們青春記憶里的經(jīng)典。

《吸血鬼獵人巴菲》的logo「Buffy」是很典型的90年代字體設計風格。這一時期，由于新的數(shù)字化設計軟件的出現(xiàn)，大家開始追求更加有裝飾性美感的字體設計風格，而不再局限于經(jīng)典的工整簡潔型的字型。Buffied這款字體是典型的哥特式字體，帶著神秘、 怪誕的氣質(zhì)，讓人自然而然將其與吸血鬼的故事聯(lián)系起來，以字體設計呈現(xiàn)出故事感。

Friz Quadrata – 《法律與秩序》 Law & Order

《法律與秩序》(Law & Order)是一部講述紐約警察與檢察官故事的長劇，1990年開播一直播到2010年，共20季456集。它融警匪與律政劇為一體，嚴謹又真實，扎實講案子并分析背后的道德倫理及法理。故事原于真實生活，直擊當時社會的敏感命題?？胺QNBC歷史上乃至美國影史上最宏偉的劇集。

《法律與秩序》的logo「Law & Order」使用了嚴謹又優(yōu)雅的字體Friz Quadrata，符合對于律政劇氣質(zhì)的審美需求，顯得官方大氣又不失理智的情感。logo設計里使用了3D立體字的效果并為文字添加了彩色的發(fā)光樣式，是90年代獨特的字效設計風格。以文字紅藍兩色的發(fā)光陰影象征法律與法庭的兩面性，讓人印象深刻。

Florentine – 《歡樂一家親》Frasier

如同《我愛我家》開創(chuàng)了中國場景喜劇的先河，1993年在大洋彼岸同一年開播的《歡樂一家親》(Frasier)也是美式情景喜劇的先驅(qū)之作。這部美國歷史上最偉大之一的電視喜劇，陪伴美國人度過了長達22個春秋。全劇圍繞一位名叫Frasier的波士頓精神病醫(yī)生的家庭故事展開。相信心理學與現(xiàn)實世界的反差萌所構成的笑料，會帶給你不同于《老友記》的另一種樂趣。

有評論家曾表示，《歡樂一家親》的logo可以算是90年代美劇行業(yè)里最好的logo設計之一。如同《宋飛正傳》的logo很好拿捏了嚴肅與幽默感的分寸，F(xiàn)lorentine字體瘦長的字型和活潑多變的字角處理，讓《歡樂一家親》的logo設計也在正經(jīng)嚴肅與輕松詼諧的情緒之間找到了平衡點。不同版本的logo里，無論是漸變的效果還是單色疊加黑色陰影的立體風，都是90年代別具特色的字效處理樣式。單線勾勒的城市圖案與文字logo結合，在當年看來摩登又時尚。

Fontageous Rendition – 《戀愛時代》Dawson’s Creek

被譽為「美國青少年成長教科書」的《戀愛時代》(Dawson’s Creek)，于1998年開播，隨后連續(xù)播出六年。這部老派的青春愛情劇，圍繞四個高中生死黨之間的青春期成長故事與感情糾葛展開。不同于現(xiàn)在很多充滿了欺騙與荷爾蒙的青春劇，《戀愛時代》青澀純真又美好。

和《老友記》的logo設計一樣，《戀愛時代》的logo字體設計也順應了90年代流行的手寫體風潮。但與前者輕松隨性的字體風格不同，《戀愛時代》logo所用的Fontageous Rendition，看起來更顯青澀稚嫩。這款字體如同情書上的手寫文字，或是高中課堂里懵懂的少年偷偷傳給心儀女孩小紙條上的手寫體，文字的設計巧妙地將青春愛情劇的氛圍與情緒傳遞出來。

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